作者 杨梦逸
一元钱能买到什么？在重庆市开州区，花一元钱既可以走进剧场观看一场高质量的演出，也能让普通民众走上舞台，成为“主角”。
这样的演出在开州各地持续上演了一年多。花一元钱看一场文艺演出已成为当地民众日常生活的一部分。
图为2026年“壹圆剧场”乡情联络大会文艺演出现场。 开州区委宣传部 供图
2025年6月，开州区针对公共文化服务资源质量不高、供需失衡、民众参与度低等突出问题，打造了“壹圆剧场”文化惠民品牌。截至目前，“壹圆剧场”已演出192场，现场观众超过30万人次，线上观看量超过1000万人次。
如何让民众“成为主角”？“壹圆剧场”通过“群众+专业”联动模式大幅降低了参与门槛：线上开通报名小程序，民众可上传节目视频自主报名，经分类审核后，合格节目可即时排期，待打磨节目则获得针对性指导；线下将报名点延伸至社区、文化馆、老年大学，并配套提供免费培训和节目编排服务，目前已有2397名民众报名参演。同时，“壹圆剧场”面向全区征集各类文艺资源，建立了精品剧本、人才、文本、道具、场地五大资源库进行统筹调配，以专业力量保障节目质量。
在打通民众参与渠道后，“壹圆剧场”通过“固定+流动”的布局拓展了演出覆盖场景：在恒温游泳馆广场、举子园湖光栈道等地设立固定舞台，每周策划应季主题专场，每月推出人气节目综合汇演，每季度末在开州剧院引进话剧、舞剧等大型剧目。此外，“壹圆剧场”的舞台还延伸至乡村，115名文艺志愿者与全区40个乡镇街道结对，通过“志愿接单+剧场派单”模式定制节目、指导排练，定期开展流动演出，将舞台搬到民众“家门口”。
图为开州“壹圆剧场”在开州故城巴蜀戏苑上演。 开州区委宣传部 供图
在覆盖线下场景的同时，“壹圆剧场”通过“线下+线上”联动，扩大了传播效果，激发了观众的参与热情。开州构建了全域宣传矩阵，演出前通过短视频预告和亮点剧透进行预热，并将收集到的观众建议整理成需求清单，反向优化节目策划，推动“单向宣传”转向“需求引领”。此外，“壹圆剧场”大部分演出均同步进行线上直播，并设置节目点赞、观后感反馈等互动环节，增强观众的参与感。单场直播峰值观看量超过60万人次，截至目前，观众互动量已超过200万人次。
低票价模式如何实现可持续运营？“壹圆剧场”采用“公益+市场”模式，利用市场活力反哺公益事业。开州引导文旅、生活服务类企业开展冠名合作，观众凭“壹圆剧场”票根可在47家本地商户享受消费折扣。此外，“民小宝”IP通过文创开发、商业授权、场景运营等方式，累计带动文旅配套收益200万元。众多本土市场主体借助IP提升品质、增加收入，文化赋能实体经济的成效充分显现。“壹圆剧场”对外提供商业定制演出等有偿服务，累计市场化收益超过500万元，全部用于支持剧场的公益运营，基本实现了“以演养演”。
一年多来，“壹圆剧场”已突破单纯惠民演出的范畴，正加快构建全产业链的发展格局。
2026年9月，“壹圆剧场村”和“壹圆剧场梦工厂”相继投入使用，已吸引13家文化科技企业入驻，“壹圆门票”、“壹圆学艺”、“壹圆茶社”等配套业态陆续落地。接下来，开州还将推进“壹圆剧场城市会客厅”和“壹圆剧场主题乐园”的建设，实现各板块的协同联动发展。
“壹圆剧场”不仅让开州当地文化“走出去”，也把优秀作品“请进来”。开州区委宣传部相关负责人介绍，该剧场每月举办一场活动，专门与巴蜀文化旅游走廊沿线城市联动，共同演出、互相推广文化旅游、共享资源。
开州区委书记杨宏表示，当前，开州正朝着巴蜀文化旅游走廊交相辉映的“文艺新城”大步迈进。开州将统筹推进文化强区、文艺兴区、文旅富区建设，倾力打造东西南北多元文化汇聚融合、创新转化的重要驿站，区域性原创文艺作品首发高地，巴蜀文化旅游走廊的“金名片”，一座文脉绵延、艺术繁荣、景观与城市相融的“文艺新城”将加速绽放。（完）